得天下者得大妈

与华尔街金融巨鳄对决，抢购黄金，引起世界金价变动，中国大妈一战成名，还赢来了一个霸道的绰号“黄金大妈”。这有点反讽，却名副其实。首先，大妈多金；其次，许多大妈都一手掌控家中财权，大爷虽号称大爷，往往虚有其表，平时抽一包好烟，喝一壶好酒，都得仰望大妈的脸色；最后，永远不要低估大妈的消费能力，无论购物还是理财，她们几乎都是感性大于理性，疯狂起来，无可阻挡。

黄金大妈回到中国，摇身一变，就成了广场舞大妈。月亮之下，不独舞姿迷人，还有商机无限。从银行到小贩，都开始打大妈的主意。在北京，有一个二十出头的小伙子，系平安银行客户经理，为了拓展业务，不顾男女老幼，毅然加入大妈的广场舞队列，结果，舞蹈队里四分之一的队员都成了他的客户，其中不乏金卡客户，一位以前做房地产的大妈，已经在其银行存款上千万。

这个商战案例的看点，第一在于励志。如新闻一再强调客户经理的背景：甘肃人，大学毕业不到两年，每天跳完广场舞回家将近11点，没有时间陪女朋友。就像企业培训员工，必然要制造一个家贫志坚终有所成的典型，其意当如伏尔泰的名言：“即使没有上帝，也要创造一位上帝。”只有这样才能生出激励效应与战斗欲望。

还有一大看点，即大妈形象的刷新与丰富。如今，大妈在中国，严重被污名化，她们的名声原本不佳，此刻更被泼粪；说及大妈，我们便不由想起自私、粗俗、暴躁、野蛮、无可理喻等评语，以及在停车场与人行道肆无忌惮大跳广场舞的奔放身影。我们却忘了，广场之上，不乏土豪；大妈之中，不乏性情中人。

于是你看见这样的新闻标题：“帅小伙陪大妈跳广场舞，陪出千万大客户”。不仅励志，而且温情。大妈也有千万身家，大妈也爱帅小伙。

大妈不是妖魔鬼怪，不是洪水猛兽，不是生化武器，大妈是人，而且是老人，意识到这一点，哪怕批判大妈，笔锋将不再冷酷，而能多出三分同情和悲悯。

不过，当舆论高呼“得大妈者得天下”，则不免使新闻的努力毁于一旦。稍微正常化的大妈形象，迅速被推向另一个寒冷的极点。与天下捆绑的大妈，正如与城管对比的大妈，与雾霾、海带并论的大妈，在玩笑与口号的催化之下，远离了日常生活，而化作一张极端的脸谱。

没有人会相信，得大妈就能得天下。现实却是，得天下者得大妈。今日的大妈，大都生于1949年后，正可谓共和国儿女，从生命到思维，从青春到暮年，从婚姻到孤独，从光荣到苦难，都拜权力者所赐。她们几乎为国家奉献了一切，在其晚年，还得分担国家的罪责。由于政府不能提供足够的城市公共空间，广场有限，大妈一跳，他人则休，双方陷入内战，强势的大妈因而被污名化。当民间激战正酣，作为罪魁的政府却逃之夭夭。

这才是悲剧的根源：得天下者制造了大妈，现在却要抛弃大妈。

2014年8月11日

供《新快报》